Comment faire Dianping : Analyse des sujets d'actualité et des contenus d'actualité sur l'ensemble du réseau au cours des 10 derniers jours
À l'ère de l'explosion de l'information, comment Dianping, en tant que plate-forme centrale pour les services de vie locale, peut-elle continuer à attirer les utilisateurs et rester compétitive ? Cet article combine des sujets d'actualité et du contenu d'actualité sur Internet au cours des 10 derniers jours pour analyser le fonctionnement de Dianping à partir des trois dimensions des données, de la stratégie et des cas.
1. Top 5 des sujets d'actualité sur Internet au cours des 10 derniers jours (source de données : Baidu Index, Weibo Hot Search)
| Classement | sujet | indice de chaleur | Plateformes associées |
|---|---|---|---|
| 1 | Tendances de consommation en restauration pour les fêtes du 1er mai | 9 850 000 | Weibo/Douyin |
| 2 | Guide de protection contre la foudre pour l'enregistrement dans les magasins de célébrités sur Internet | 7 620 000 | Xiaohongshu/Kuaishou |
| 3 | Comparaison des coupons des plateformes de plats à emporter | 6 930 000 | Zhihu/Bilibili |
| 4 | Guide de voyage des villes de niche | 5 410 000 | Mafengwo/Douyin |
| 5 | De vraies critiques de restaurants de plats préparés | 4 880 000 | Compte public/Douban |
2. La stratégie opérationnelle principale de Dianping
1.Construction écologique de contenu UGC: Incitez les utilisateurs à produire de véritables avis à travers des activités telles que « Overlord Meal ». Les données de la plateforme montrent que le contenu généré par les utilisateurs au premier trimestre 2024 augmentera de 37 % sur un an.
2.Réponse rapide aux sujets d'actualité: En se concentrant sur les points chauds pendant les vacances du 1er mai, le thème spécial « City Food Map » a été lancé, intégrant les informations sur les réductions provenant de plus de 3 200 commerçants, et le DAU a augmenté de 28 % pendant l'événement.
3.Outils d'exploitation des données: Le backend du commerçant propose une fonction « analyse des mots chauds », et le volume de recherche de mots clés tels que « barbecue Zibo » et « nouilles Chongqing » a augmenté de plus de 200 % au cours des sept derniers jours.
3. Comparaison des effets opérationnels des catégories populaires
| Catégorie | Augmentation de l'exposition | taux de conversion | Cas typiques |
|---|---|---|---|
| Magasin de thé au lait de célébrités sur Internet | +45% | 12,7% | Événement Cha Yan Yuese 520 |
| Des restaurants traditionnels | +32% | 18,3% | Forfait Patrimoine culturel immatériel de Quanjude |
| Café de niche | +68% | 9,8% | Café Hutong |
4. Dernières tendances du comportement des utilisateurs
1.Préférences de contenu vidéo: Les données de la plateforme montrent que le taux de clics des avis contenant des vidéos est 73 % plus élevé que ceux contenant du texte et des graphiques purs, et la durée moyenne de séjour est de 42 secondes plus longue.
2.Sensibilité améliorée au rapport coût-efficacité: En 2024, les recherches des utilisateurs pour le mot-clé « moins de 50 yuans par habitant » ont augmenté de 56 % d'une année sur l'autre, et l'utilisation du label « réduction étudiante » a augmenté de 89 %.
3.Nouveau gameplay de fission sociale: Après le lancement de la fonction « Friends Group Buying », la proportion de commandes pour des groupes de 3 personnes a atteint 31 % et le taux de conversion a augmenté de 2,4 fois par rapport aux achats individuels.
5. Suggestions pour de futures orientations d'optimisation
1. Établir un « système d'alerte précoce des points chauds » pour surveiller les sujets sur l'ensemble du réseau en temps réel grâce à l'IA et préparer des plans opérationnels 48 heures à l'avance.
2. Améliorer le système d'autonomisation des commerçants et fournir un service trois-en-un de « rapports de tendances + outils opérationnels + cours de formation ».
3. Développer la fonction « Exploration de magasins réels AR » et la combiner avec la technologie LBS pour améliorer l'expérience utilisateur, ce qui devrait entraîner une croissance de 15 à 20 % de la MAU.
De l’analyse ci-dessus, il ressort que le succès de Dianping réside dansCapturer avec précision les besoins des utilisateurs,Convertissez efficacement le trafic chaudetInnover continuellement dans les formulaires interactifs. À l’heure où la concurrence pour les services de vie locaux s’intensifie, ce n’est qu’en approfondissant continuellement l’expérience utilisateur et basée sur les données que nous pourrons maintenir notre position de leader.
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